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根据移动视频广告需求呈不断上升的趋势,预估原生移动视频广告也会随之迅猛发展。据市场调研公司eMarketer发布的全球广告支出报告称:去年美国移动视频广告花费增长 80.6%,至 2019 年将突破近70亿 美元。 more

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原生信息流广告是原生广告中的主流形态,是被插入到突出应用程序的动态新闻和时间轴(社交类信息流广告)、产品目录(商务类信息流广告)或内容板(内容类信息流广告)中的广告展示形式。重要的是,原生广告能够融入其形式及功能中,同时受惠于大批应用受众用户。  more

数据促使数字广告界迅猛发展,越来越多的营销人员逐渐转向利用用户人口统计数据定向其广告投放目标。2015 年,英美两国数字营销人员的首要任务是根据对受众的深入了解从而创建广告内容及广告投放活动。当媒体主利用与其应用有关的用户人口统计数据,定向恰当的目标用户即变成了轻而易举的事情。 more

在手机游戏中嵌入原生广告是一种促销产品、提升品牌或打通社群渠道的有效途径。移动媒体通过绕开传统的广告网络,创建符合每个应用语境的广告内容,即可从嵌入原生广告中获利、 为用户提供自然的个人体验并确保用户与任何广告所进行的互动都能给广告主带来有效的投资回报率。 more

移动端的原生广告越来越受到人们的青睐,不过仍然有人对此提出质疑︰开发者和广告主很难断定该类广告是否会带来效益,不过移动原生广告的效益已得到了证实。仅有约 22%的品牌、 广告代理及开发者由于无法确定原生广告是否能够带来经济效益因而还没有采用该类广告,这是目前制约着广告行业发展潜能之所在。虽然据研究表明从整体上来说原生广告已逐渐比传统模式的广告带来更大的效益,那么究竟是什么原因使得人们对原生广告仍然存在着犹豫的心理呢?事实证明,衡量移动原生广告的有效性可能要比你原来所想像的要容易得多。 more

移动网络在移动经济中所占比重被低估了。尽管市场调查公司SmartInsights 预估移动网络仅获得11%的手机流量(而与应用相比,其所获取流量率为89%),然而谷歌则对用户进行洞察分析发现,根据人们所购买的物品显示:通过移动网络搜索发现物品远远大于通过应用搜索所发现的物品数量。 more

让我们来分析一下其中的缘由: 原生广告和程序化购买乍一听两者好像走不到一块。而且,这两者在优化用户体验与标准化以及缩放模式之间,在定性与定量上似乎都有冲突。但是目前有许多 App 发行商和各大品牌还没有意识到原生广告极有可能与实时竞价 (RTB) 进行融合,并将成为移动广告的黄金准则。 more

目前,智能手表市场有很大的发展空间,因此移动营销人员与开发人员应该寻找机会打入该市场。尽管苹果手表有望打入该市场,但其销量却使一些分析家大失所望。值得注意的是:苹果手表预计开卖第一天总销量将超过所有Android Wear(安卓智能手表) — — 这表明智能手表行业的确有很大的发展空间。 more

释疑: 移动端原生广告的效果比PC同类广告更具优势 — 本文的目的旨在解释为何原生广告正在不断地被证明其更具优越性的特点因而成为收效最佳的一种广告类型,也是最能吸引消费者的广告内容。其既容易吸引眼球同时具有描准目标受众的特点,从而能够确保原生广告整体上最早获得成功并赢得营销人员及用户的一致好评。然而并非每一种原生广告的形式都是天生相同的。 more

智能化广告管理、社交媒体形式,和用户信任程度的不断增长是决定移动原生广告未来的三大因素 more