뉴스피드 네이티브 광고: 퍼블리셔를 위한 사례 연구

뉴스피드 광고는 가장 잘 알려진 네이티브 포맷입니다. 유명 앱의 뉴스피드와 타임라인(SNS 뉴스피드), 상품 목록(온라인 쇼핑 뉴스피드), 또는 컨텐츠 보드(컨텐츠 뉴스피드)에 삽입된 광고가 바로 그것입니다. 많은 앱 사용자들에게 광고를 노출하는 동시에, 해당 앱의 형식과 기능에 맞춰져 있습니다.

그런데 어느 플랫폼이 뉴스피드 모바일 광고를 제공하기 적절할까요? 그리고 퍼블리셔는 뉴스피드 광고 효과를 극대화하기 위해 앱을 어떤 식으로 개발할 수 있을까요? 뉴스피드 광고의 사례를 몇 가지 살펴보겠습니다.

페이스북 뉴스피드 네이티브 광고

페이스북 뉴스피드 광고는 모바일 광고 비즈니스 중 가장 잘 알려져 있습니다. 이러한 네이티브 광고는 페이스북 뉴스피드를 채우면서, 수십 억 달러의 수익을 내고 있습니다. 이 광고들은 다양하고 효과적이기 때문에, 고객 유치부터 리타게팅에 이르기까지 다양한 목적에 적합합니다.

이러한 페이스북 광고의 성공 요인은 타게팅 품질입니다. 광고주는 인류 통계학적 정보, 위치 정보, 관심사, 기기 유형 등, 페이스북이 제공하는 엄청난 양의 유저 상세 데이터를 활용할 수 있습니다.

단일 이미지, 캐러셀 이미지, 자동 재생 동영상 등, 개발자에게 제공되는 무수한 포맷과 결합된 페이스북의 뉴스피드 광고는, 뉴스피드 솔루션을 찾는 광고주에게 최적의 솔루션으로 자리잡았습니다.

중요한 팁: 더 많은 데이터를 모을수록, 광고주에게 더 나은 타게팅 옵션을 제공할 수 있습니다. 더 큰 타게팅 잠재력을 통해 광고주는 더 세밀하게 유저를 구분할 수 있으며, 이런 광고 영역은 더 높은 단가에 판매 가능합니다.

인스타그램 뉴스피드 네이티브 광고

인스타그램상에 광고가 등장한 것은 페이스북이 들인 노력의 파생입니다. 작년 중반에 일부 광고주에게 개방었되고, 2015년 가을, 모두에게 오픈되었습니다. 인스타그램은 모회사인 페이스북에 큰 시너지를 내고 있습니다.

페이스북과 같은 타게팅 옵션, 그리고 비슷한 포매팅옵션을 자랑하며, 페이스북 광고 캠페인을 몇 가지운영하는 사람이라면, 누구든 인스타그램의 툴을편안하게 느낄 것입니다.

플랫폼의 차이점은 고객과 크리에이티브에서 나타납니다. 인스타그램의 사용자는 좀 더 적은 4억 정도입니다. 사이트에 올라오는 유저들의 이미지 포스팅은 대체로 높은 퀄리티이며, 이는 광고주도 그 퀄리티를 유지해야 한다는 뜻입니다. 적은 사용자수에도 불구하고 인스타그램은 유망한 플랫폼이며, 연구할 가치가 있습니다.

중요한 팁 : 앱상에서 광고 인벤토리의 유형을 디자인할 때 사용자를 고려해야 합니다. 인스타그램의 경우 유저는 강렬한 그래픽 컨텐츠를 기대하므로, 사용자의 기대에 맞게 광고 영역 UI와 어울리는 광고를 제공해야 합니다.

트위터 뉴스피드 네이티브 광고

트위터는 페이스북과 인스타그램에 비해 다른 환경을 제공합니다. 트위터 뉴스피드에서 볼 수 있는 카드 기반 크리에이티브 형식은 경쟁사와 유사하지만, 플랫폼의 특성상 광고 카피와 행동 방식이 적절히 적용되어야 합니다.

크리에이티브를 올릴 때 140자 제한, 링크가 추가될 시에는 117자로 제한되는 특성이 있습니다. 네이티브 광고의 잠재적 SNS 노출 범위를 최대화하기 위해 연관 있는 해시태그를 포함해야 하며, 광고 카피는 강렬해야 합니다.

플랫폼의 실시간 특성에 적응하는 것 또한 중요합니다. 트위터 사용은 모두 현재에 관한 것입니다. 유저들은 특정한 순간, 특정한 맥락에 참여합니다. 그러므로 제품 그 자체보다는 특정 순간을 광고해야 합니다. 또한 트위터 광고는 이제 이미지와 비디오를 지원하므로, 뉴스피드 광고에 이러한 요소를 활용할 수 있습니다.

중요한 팁: 사용자가 앱상의 광고 인벤토리와 상호작용하는 타이밍을 고려해야 합니다. 상호작용이 짧다면, 광고 영역의 크기는 이를 반영해야 합니다.

핀터레스트 뉴스피드 네이티브 광고

이 리스트에서 가장 작은 플랫폼인 핀터레스트는 매달 10억 명이 사용하는 플랫폼이며, 다른 플랫폼에는 없는 것이 있습니다. 바로 애플의 승인입니다.

플랫폼의 리치 핀 옵션의 파생물인 프로모션 핀은, 광고주가 추가 정보(예: 앱스토어 링크나 지도)를 특징으로 한 광고를 만들고, 더 많은 고객에게 홍보할 수 있도록 합니다.

모바일 마케터를 위한 큰 장점은 핀터레스트의 가능성에 비해 단가가 낮다는 점입니다. 핀터레스트 팔로워가 많은 회사는 무료 리치 핀을 이용해 광고비를 쓰지 않고도 소비자에게 노출될 수 있습니다. 애플과의 2015년 파트너쉽 이후에 생긴 “앱 핀” 기능을 고려하면, 핀터레스트는 쿠퍼티노 인증을 받은 몇 안되는 회사입니다.

핀터레스트 광고에 있어서 가장 큰 문제는 가격입니다. CPC 또는 CPM 광고만이 제공되어, CPI 방식으로 안전하게 광고할 수 없습니다. 또한 타게팅 옵션이 제한적이며, 여러분의 상품 또는 앱과 플랫폼의 주 유저인 여성 고객이 매치할 필요가 있습니다.

중요한 팁: 광고 영역을 디자인할 때 다른 플랫폼과의 연동을 고려해야 합니다. 지도와 같은 보조 플랫폼과의 연동을 통해, 광고 경험 및 앱의 유저 경험을 개선할 수 있습니다.

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