솔직해집시다. 네이티브 광고와 프로그래매틱 바잉은 언뜻 잘 어울리지 않습니다. 표면적으로, 이 둘의 결합은 유저 경험 최적화와 표준화의 대립, 양과 질의 대립으로 나타납니다. 그러나 많은 앱 퍼블리셔와 브랜드가 아직 깨닫지 못하는 점이 있습니다. 네이티브 광고와 RTB(실시간 입찰) 통합은 가능하며, 모바일 광고계의 표준이 될 것입니다.

그러면, 왜 광고주들과 퍼블리셔들이 모바일 네이티브 광고에 RTB를 활용하는 것이 똑똑한 일일까요?

네이티브 광고를 구매함으로써 브랜드가 효율성과 유효성을 프로그래매틱 방식으로 결합하게 해준다

디스플레이 광고는 완전히 표준화되었지만, 효과는 크지 않습니다. 비행기 추락에서 살아남거나 에베레스트 정상에서 오를 가능성보다 배너 광고를 클릭할 가능성이 낮은 것을 고려하면, 유저 타게팅에 있어서 더 나은 방법이 있을 것입니다.

네이티브 광고는 주변 컨텐츠와 완벽하게 조화를 이룹니다. 소비자는 무엇을 사라는 말을 듣고 싶어하지 않으며, 네이티브는 주위 환경을 확장한 것처럼 행동합니다. 때문에 네이티브의 참여도와 전환도는 배너 광고보다 훨씬 높습니다. 인터넷 사용자의 70%는 기존 광고 방식이 아닌 컨텐츠를 통해 제품 정보를 접합니다. 또한 네이티브 광고는 배너 광고보다 53% 높은 조회율을 보이며, 사용자를 방해하지 않는 특성이 해당 브랜드에 더 긍정적인 인식을 갖도록 돕습니다.

OpenRTB 버전 2.3은 모바일 네이티브 광고 표준화 수준을 끌어올렸으며, 이를 통해 광고주가 RTB 입찰을 함으로써 더 많은 높은 퀄리티의 인벤토리를 살 수 있게 되었습니다. 이 버전은 공통 언어를 제공함으로써 개발자들이 RTB를 위한 확장성 있는 네이티브 광고를 구축할 수 있도록 도와줍니다. 네이티브 광고는 단일 파일의 디스플레이 광고와는 달리 여러 요소(메타 데이터)로 구성되어 있기 때문에, 큰 단위의 입찰을 지원하기 위해서 새로운 오브젝트가 구축되어야 했습니다.

이번 업데이트는 OpenRTB 2.0 이후 가장 큰 변화를 가져왔습니다. 입찰 스트림을 통한 노출 안에 있는 배너와 비디오 오브젝트 옆에 새로운 네이티브 오브젝트가 위치되었습니다. 광고 요청 측에서는 이 새로운 표준이 입찰되는 네이티브 광고 유닛과 퍼블리셔가 랜더링해야하는 광고 요소를 묘사하는 데 도움을 줍니다. 이 프로그래밍 발전의 결과, RTB 모바일 인벤토리는 2014년 Q4에서 분기 대비 성장률이 192%로 치솟았습니다.

네이티브 RTB 데이터의 풍부함은 광고주에게 매력적입니다. 프로그래매틱 전략은 결정 및 확률적 테크닉을 통해 브랜드가 보다 효과적으로 광고를 타게팅할 수 있도록 돕습니다. 물론 이것은 방해요소가 없는 네이티브 광고의 장점 위에 증가된 전환과 일관성 있는 마케팅을 설명해줍니다.

증가하는 표준화 수준은 퍼블리셔 수익을 최대화시킨다

네이티브 광고의 프로그래매틱 바잉은 이미 BuzzFeed, 페이스북과 같은 컨텐츠 플랫폼에서 활발히 이루어지고 있습니다. 미국 상위 100개 퍼블리셔 중 60% 이상은 이미 뉴스피드 광고를 모바일 앱과 웹사이트에서 사용하고 있습니다. 사람들은 이러한 웹사이트의 레이아웃과 흐름에 익숙하고, 광고 게재 위치에 대한 신뢰와 ROI는 믿을 수 없을 만큼 높습니다. 뉴스피드 광고는 표준화하기 가장 쉬웠지만, 상호작용이 많은 모바일 앱(게임, 메시징 서비스 등)은 네이티브 프로그래매틱 바잉이 좀 더 까다롭기 때문에 아직 활발하게 이루어지고 있지는 않습니다.

다시 설명하면, OpenRTB 2.3은 DSP와 SSP가 그들의 메타 데이터로 소통하는 것과, 네이티브 광고의 표준화 향상을 더 수월하게 합니다. 클릭수 일치와 같은 프로그래매틱 통합 요구사항은 네이티브 광고의 확장을 도와줍니다. 이러한 표준화는 퍼블리셔에게 큰 의미가 있습니다. 광고주들이 더 많은 예산으로 앱 인벤토리를 사기 때문입니다.

최종적으로는 퍼블리셔와 광고주가 디스플레이에서 OpenRTB 2.3으로 구축된 모바일 네이티브 RTB로 이동하는 것을 고려해야 합니다. 이 통합의 전망과 도달수는 몇 개월 안에 큰 증가를 보일 것입니다.

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