모바일 네이티브 비디오 광고 : 당신이 꼭 알아야 할 것

네이티브 모바일 비디오 광고는 모바일 비디오 광고의 증가 추세에 따라 더 커질 것으로 보입니다. e-마케터는 미국 모바일 비디오 광고 지출이 지난해 80.6% 성장했으며 2019년까지 약 70억 달러에 이를 것으로 보고했습니다.

그러나 네이티브 모바일 비디오 광고란 정확히 무엇일까요? 그리고 이 새롭지만 빠르게 발전중인 기회를 모바일 광고주와 퍼블리셔가 어떻게 활용할 수 있을까요? 여러분께 흥미진진한 네이티브 광고의 접근에 대해 알려드리겠습니다.

네이티브 모바일 비디오 광고란?

전통적 모바일 비디오 광고는 일반적으로 15-30초 길이의 동영상이며, 개발자에 의해 수많은 다른 네트워크와 내용을 바탕으로 사용됩니다. 이러한 광고 중에는 유저와 동영상의 상호 작용을 강제하는 방식도 있습니다. 유튜브 비디오를 보기 전에 나오는, 건너뛰기가 불가능한 광고가 그 예입니다.

한편 모바일 네이티브 비디오 광고는 선택된 앱 내에서 네이티브 방식으로 제공됩니다. 모바일 앱의 형태와 기능에 자연스럽게 어울려 사용자 경험을 훼손하지 않고, 대개 유저 상호작용이 있기까지 무음으로 자동 재생되는 것이죠.

이러한 접근은 흥미로운 스토리를 들려주며 자연스럽게 유저의 관심을 끄는 비디오 콘텐츠와 궁합이 잘 맞습니다. 이는 즉 확실한 메시지와 창조적이고 창의적인 아이디어를 지닌, 예를 들면 페이스북과 같은 브랜드가 모바일 네이티브 비디오 광고에 효과적으로 배치된다는 것을 뜻합니다. 참여는 강제가 아닌 양질의 콘텐츠로 나타납니다.

Mobile Native Video Advertising

왜 네이티브 모바일 비디오 광고를 사용하는가?

간단히 말해, 네이티브 모바일 비디오 광고는 여러 가지 요인에 기초하여 다른 모바일 광고보다 더 나은 퍼포먼스를 보입니다.

네이티브 비디오 광고의 퍼포먼스를 다른 비디오 광고와 비교해봅시다. Sharethrough and Nielsen의 보고서에 따르면 프리 롤 형식에 비해 네이티브 비디오 광고에 의한 브랜드 인지도 상승이 더 높다고 합니다.

또한 comScore는, 소비자들은 전통적 모바일 광고보다 네이티브 모바일 비디오 광고를 본 뒤에 상품 리콜, 추천 및 구매하는 경향이 더 있다고 결론지었습니다.

네이티브 모바일 광고가 좋은 퍼포먼스를 보이는 이유는 거부감이 없는 포맷이기 때문입니다. Mobile Strike의 이 예제 광고가 보여주듯 네이티브 모바일 비디오 광고는 억지로 어필하지 않으면서 여러분의 브랜드나 제품이 훌륭하다는 것을 설명해주는, 흥미롭고 설득력 있으며 자연스러운 방법입니다.

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네이티브 비디오 광고는 어떤 문제를 마주하는가?

네이티브 모바일 비디오 광고에는 몇 가지 문제가 있습니다. 기술적인 관점에서, 다른 앱과 운영체제에서 다른 방식으로 재생되는 비디오는 경험의 일관성을 해칠 수 있습니다.

예를 들어, 표준 아이폰 소프트웨어에는 전체 화면 비디오 재생 기능이 포함되어 있지 않습니다. 따라서 앱스토어에서 제공되는 유튜브 앱은 독립적으로 이 기능을 내장하고 있습니다. 이는 궁극적으로, 아이폰에서 페이스북 인피드 모바일 비디오 광고와 상호작용하는 유저는 화면 전체가 콘텐츠로 채워지는 것을 볼 수 있다는 의미입니다.

모바일 네이티브 비디오 광고의 이익을 위해, 사용자를 덜 방해하는 접근 방식이 표준이 되고 있습니다. 그렇게 될 때까지, 인피드 옵션은 진정한 네이티브 원칙과 반대되는 방식으로 계속 유저의 주의를 산만하게 할 것입니다.

또한, 사용자가 모바일 네이티브 비디오 광고 캠페인과 의미있는 상호작용을 했는지는 측정이 어렵습니다. 광고를 그저 보는 것과 관심 있게 보는 것은 다릅니다. 어떤 유저는 자신의 피드(노출)에서 광고 비디오를 스크롤하지만, 실제로는 광고(뷰)와 상호작용 하지 않을 수도 있습니다. 따라서 CPM와 같은 노출 기반 광고 모델은 현재 사용되는 KPI를 왜곡할 수 있습니다.

좋은 소식은 업계에서 트래킹 문제를 해결하려 노력하고 있다는 점입니다. 스냅챗이 광고 캠페인에 대한 퍼포먼스 데이터를 제공해 Nielsen을 돕는 데 참여하는 동안,  인스타그램은 동영상 조회수를 도입하는 신속한 반응을 보였습니다. 이 통계가 네이티브 비디오를 고려해 조정되지 않을 경우 이는 문제로 나타납니다.

IAB는 한때 비디오 데이터를 전송하던 VAST XML 스키마를 승인했습니다. 스키마는 또한 광고주들이 애매한 노출 대신 유의미한 KPI 조회수를 측정할 수 있도록(예: 시청완료율과 시청길이) 픽셀 트래킹을 허용합니다. Mobile Native Video Advertising

네이티브 모바일 비디오 광고 구매에 관해 알아야 할 점은 무엇인가?

여러분이 알아야 할 첫번째는 네이티브 모바일 비디오 광고를 구매하는 방법입니다. 그리고 좋은 소식은 프로그래매틱 방식으로 인벤토리를 살 수 있다는 점입니다. 최근 베일이 벗겨진 구글의 네이티브 프로그래매틱 오퍼와 같은 플랫폼은 여러분이 효과적으로 고객을 확보하고, 네이티브 모바일 비디오 캠페인을 확장할 수 있게 합니다. 자동화의 이점을 희생하지 않고도 네이티브의 이점을 취할 수 있도록 돕는 것이죠.

여러분이 알아야 할 두번째는 네이티브 모바일 광고를 어디서 구매하느냐입니다. 가장 일반적으로는 페이스북, 인스타그램, 트위터와 같은 SNS의 뉴스피드이며, 어느 것이든 프로그래매틱 방식 구매가 가능합니다. 또한 네트워크에서 모바일 네이티브 비디오 광고를 구매할 수도 있지만, 여러분이 살 수 있는 양과 트래픽 품질은 네트워크가 네이티브 비디오를 어떻게 처리하느냐에 달려 있습니다.

그리고 구매자를 위한 마지막 팁으로, 모바일 비디오 네이티브 광고 단가는 eCPM 5-10 달러 사이라고 생각하면 됩니다. 여러분이 얻을 가격은 구매 트래픽 품질이나 앱 타입, 구매자 등의 요소에 따라 달라지지만, 그 수치가 유용한 벤치마크 역할을 할 것입니다.

좋은 네이티브 모바일 비디오 광고 제작을 위한 중요 팁은?

좋은 모바일 비디오 네이티브 광고를 만들려면 모바일 소비 패턴에 주의를 기울여야 합니다. 특히 작은 크기의 디바이스, 짧은 관심 주기, 각기 다른 앱의 개별 컨텍스트는 여러분의 크리에이티브를 디자인할 방법 중 큰 역할을 할 것입니다.

즉, 모바일 네이티브 비디오에 적용할 멋진 비디오 광고 디자인에 대한 오페라의 네 가지 중요한 포인터가 있습니다. 보통 이상 크기의 동작 버튼과 무음으로 재생되는 비디오 디자인을 포함한 조언은 평범하게 들리지만, theTrainline의 비디오와 Deadpool game 트레일러와 같은 예시는 이러한 원칙이 수많은 컨텍스트에서 적용 가능하다는 것을 알려줍니다.

네이티브 모바일 비디오 광고의 미래는 무엇인가?

미래를 예측하는 것은 언제나 어렵지만, 네이티브 모바일 비디오 광고의 경로를 형성할 몇 가지 가능성이 있습니다.

첫번째는 새로운 기술입니다. 예를 들어 모바일 VR은 페이스북의 좋아요에 360도 비디오 광고를 도입했고, 이것은 광고주가 도전적이지만 몰입 잠재력이 있는 포맷을 제공하기 위해 완전히 분리된 캠페인 제작을 고려해야 할지도 모른다는 뜻입니다.

두번째 요인은 새로운 플랫폼을, 또는 기존 플레이어를 어떻게 개방할지가 시장에 영향을 미친다는 점입니다. Periscope과 같은 서비스가 광고주에게 네이티브 비디오 광고에 라이브 스트림을 틀 기회를 제시하는 동안, 스냅챗이 최근 공지한 디스커버 비디오 광고는 모바일 네이티브 비디오 광고주들이 특정 채널(예를 들면 IGN이나 Vice)에 맞게 컨텍스트를 적용하도록 강제할 수도 있습니다.

세번째로, 애드블록이 점점 모바일 웹의 표준이 되는 것처럼 네이티브 모바일 비디오 광고도 번성할 것입니다. 네이티브 모바일 비디오 광고는 앱 내장형이므로 유저가 설치한 애드블록이나 네트워크 레벨 블로킹에 막히지 않을 것입니다. 이것은 상대적으로 방해 없이 성장할 수 있다는 의미입니다.

마지막으로, 우리는 모바일 네이티브 비디오 광고가 큰 잠재력을 갖고 있다고 믿습니다. 현재는 유의미한 비디오 KPI의 효과적 측정이 어렵고 노하우가 부족한 점이 장애요소로 작용하고 있습니다. 그러나 페이스북과 같은 SNS의 포맷 지원과 강력한 비디오 콘텐츠 제작 방식을 선도하는 브랜드가 함께 한다면, 네이티브 비디오 광고는 아주 가까운 미래에 퍼포먼스를 시작할 것입니다.

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