모바일 네이티브 광고의 모든 것

모바일 네이티브 광고란?

 

광고 경험이 유저 경험의 자연스러운 형태와 기능을 따르는 유료 미디어의 한 형태.

 

모바일 네이티브 광고는 효과적인 마케팅 전략이며, 광고주가 고객과 깊게 소통할 수 있는 강력한 기회입니다.

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왜 모바일 네이티브 광고인가?

광고를 싫어하는 유저, 앱 내의 부실한 유저 경험, ‘광고 맹목’ 현상 등은 전통적 디스플레이 광고에서 참여율이 점점 낮아지는 이유 중 일부에 불과합니다.

미래 지향적인 기술 제공자, 혁신적인 퍼블리셔 및 숙련된 마케터들은 수년간 이러한 문제에 대한 효과적인 해결책을 찾기 위해 노력해왔습니다. 그것이 바로 네이티브 광고입니다.

광고를 네이티브로 진행해야하는 이유:

  • 유저 간섭 최소화

    45%
  • 브랜드 인지도 향상

    32%
  • 참여도 향상

    31%
  • 더 확실한 브랜드 메시지

    28%
  • 유저 경험 향상

    27%
  • 모바일 소비에 최적화

    25%
  • 참여 유저의 퀄리티 향상

    21%
  • PC보다 높은 클릭율

    17%

네이티브 광고는 폭발적으로 성장하고 있으며 경험 많은 마케터의 대부분이 모바일 네이티브 광고로 전환중입니다. 집행예산은 연간 70 % 이상 증가하여 2020년엔 500억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

  • 70%

    광고 예산은 연간 70% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.

  • 84%

    84%의 브랜드 및 에이전시가 이듬해 모바일 네이티브 광고 예산을 늘릴 것입니다.

  • 42%

    네이티브는 이듬해 42%의 마케터가 사용할 최고의 광고 포맷입니다.

모바일 네이티브 광고는 어디 있는가?

몇 년 전까지만 해도 잘 알려지지 않은 용어였던 모바일 네이티브 광고는 이제 세계적으로 퍼져 있습니다.

63%의 글로벌 모바일 디스플레이 광고는 2020년까지 네이티브 광고로 대체될 것이며, 500억 달러 이상의 폭발적인 시장으로 성장할 것입니다.

  • 14%
    2012
  • 32%
    2013
  • 46%
    2014
  • 52%
    2015
  • 53%
    2016
  • 57%
    2017
  • 60%
    2018
  • 62%
    2019
  • 63%
    2020
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네이티브 광고는 게재 환경에 자연스럽게 녹아듭니다.

모든 앱 퍼블리셔는 IAB와 MMA가 정의한 다양한 광고 유닛과 연동할 수 있으며 이는 모바일 웹 커스텀 추천 위젯도 예외는 아닙니다.

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PubNative는 유저 경험을 해치지 않는 동시에 유저와 관련있는 광고를 제공함으로써 새로운 수익원을 창출할 수 있게 해줍니다.
Happy Labs의 Managing Director
  • Trusted Media Brands; http://www.tmbi.com/wp-content/uploads/2015/12/TMBI_CES_NativeVideoMobileAdv_WhitePaper.pdf
  • eMarketer; http://www.emarketer.com/Article/How-Much-Longer-Until-Mobile-Native-Sees-More-Action/1012353
  • Business Wire; http://www.businesswire.com/news/home/20160405006198/en/Mobile-Native-Advertising-Drives-53-Billion-Revenue
  • MediaPost, http://www.mediapost.com/publications/article/272733/in-app-native-advertising-is-soaring.html
  • MMA, http://www.mmaglobal.com/files/documents/mma_mobile_native_advertising_best_practices_final.pdf