数据促使数字广告界迅猛发展,越来越多的营销人员逐渐转向利用用户人口统计数据定向其广告投放目标。2015 年,英美两国数字营销人员的首要任务是根据对受众的深入了解从而创建广告内容及广告投放活动。当媒体主利用与其应用有关的用户人口统计数据,定向恰当的目标用户即变成了轻而易举的事情。

要想使媒体流量能够在数据驱动型广告市场中保持竞争力,媒体主则必须以敏锐的眼光洞察所有可能有助于提升广告价主价值的各种有效方法。这不仅包括传统的人口统计信息。数据管理平台Oracle Marketing Cloud (甲骨文公司) 的营销主管Zuzanna Gierlinska说道,”[媒体主的] 受众需要介定数据以及超越自己界限的独特洞察力…更深入地了解用户的兴趣、意图以及人口结构等。”

不过不单只是与广告主共享所获取的人口统计数据。如果你是一名正在寻求出售广告位的媒体主,那么你就不应该在共享用户数据方面如此保守。其实很简单 ︰ 与广告主共享人口统计数据可以有效吸引更多的广告主,这可为你自己带来更为丰厚的效益。下面为大家列出几点理由。

数据等于金钱

“[广告主] 想要更多合适的目标人群;他们想要目标人群能够参与广告互动,他们希望只付 10 美元即可获得所有想要的一切,”来自Edgell Communications的罗伯特 · 基南说道。尽管如此,对媒体来说,若能保持在游戏的最前沿,那么数据即等于金钱。

由于数字广告主正在不断寻找提升其广告定向的有效办法,媒体主可以利用其所拥有的数据吸引广大广告主,并为其提供更多有价值得广告位。帮助广告主削减成本可以为媒体主带来更多的销售机会,同样,一款漂亮的定向广告可以获取更高的价位,从而为媒体主带来更多的收益。

消费勘察

广告主不再局限寄希望于媒体主能够为其广告提供目标受众;而是希望媒体主能够为其提供精准定向并能够产生畅销线索的媒体资源。这就难怪︰ 皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,分享个人数据信息的消费者中只有 23%的人认为,由此产生的广告与其本身具有”高度相关”的关系。事实上,在美国乐于分享其数据的成年人中有61%的人并不认同“在线服务效率更高,因为越来越多的人可以轻易获取到我的个人数据”。那么共享数据,则可带来更好的效果,而且获取更多能够带来潜在顾客的用户参与广告互动。

加强媒体主与广告主之间的合作伙伴关系

共享数据的整合是沟通客户及合作品牌策略的强有力之工具。如今许多媒体利用数据管理平台 (DMPs) 采用行之有效的方式管理其用户数据,因此随时准备展示新品牌并寻求提升广告覆盖率及广告营收。

特别是将第一方人口统计数据与第三方数据相结合可以规划出一幅有价值的目标受众图。当你透露尽可能多的信息时,广告主就能够判断你的媒体资源是否可以最大化其投资回报率。从而可以形成更多的长期、有效的合作伙伴关系。

而且重要的是要考虑到更多数据链上的人群 — — 消费者 — — 以及他们是如何分享其数据。据The Consumer Data Value Exchange研究发现”在不久的将来,愿意分享个人信息数据的人群将为品牌主带来更大的价值”。Exchance Wire网站称︰ 消费者愿意分享其数据”以换取更多的数字服务或更多相关的生活资讯等,”。这似乎是一种用来探讨满足双方主题内容的明智办法:沟通与信任至关重要。

到目前为止,欧盟自1995 年以来— — 也就是自大数据开始影响消费者生活的各个方面之前起一直在实施遵守数据隐私法律。管理机构现在重新制定一套新的数据保护法并将有可能会在未来几年内改变某些条例以帮助生态系统中所有的相关群体更好地行使涉及到个人数据信息的权利。

虽然历来有人对涉及有关消费者隐私权的问题表示担忧,然而时代在不断发展变化着。如今人们对数据共享表现出比较轻松的态度,这最终为消费者和品牌主双方都会带来益处。

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