什么是移动原生广告?

当“原生广告”这个词在媒体中出现时,你几乎可以肯定的是1)它是指 社交媒体渠道中的信息流广告(In-feed ad)形式,如 Facebook 和 Twitter,或着2)它指的是赞助内容和新闻软文。这些无疑都是目前为止原生广告最常见的形式,移动原生广告已形成了一个框架,可以应用于任何应用程序,移动设备以及互联网。

移动原生广告最关注的是(UX- User experience) 和上下文情景关联(context)。如果你把信息流(in-stream)Facebook广告(Facebook ad)投放于 Facebook 以外,那么它就不再属于原生广告了;只有当它被投放于特定的环境中才能称之为原生广告。广告形式需要重新设计,才能作为原生广告放在其他地方。从这点来看,并非所有的广告赞助内容都属于原生广告。

显而易见,原生广告将掀起移动广告的大浪潮。PubNative认为原生广告将是全球in-app移动广告的未来。据我们内部的统计数据显示,移动网站(手机网站)以及应用内的移动原生广告比传统的横幅广告在用户参与度(点击率和转化率)上高出两至五倍 。我们的客户Happy Labs在他们的游戏内嵌入我们的原生广告后,其eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)高达8 美元。image00

原生广告隐藏于周围环境之中

移动原生广告与它们所处的环境一样漂亮。与传统的横幅广告不同,移动原生广告是融入于移动网站或应用内容的“信息流”中。原生广告最即时的识别特点在于它的投放环境。不管它是嵌入于新闻出版、音乐应用程序、社交媒体信息流 (Feed)或通讯服务中,原生广告将会根据其周围元素的形式 (如故事、歌曲、贴子、 邮件等)来做形式匹配 。

image04

因此,移动原生广告以一种干扰性较低,用户粘度高的原生广告形式给开发者从其应用程序或移动网站获得收益。原生广告比传统的横幅广告展示更加流畅,更容易吸引眼球。用户对这种广告的反应较好,有更好的参与度(更高的转化率)。

原生广告的融入周围的内容中中

在更广泛的移动广告世界中,移动原生广告绝对可以嵌入任何地方 — — 即可嵌入工具类应用、约会类应用、 信息类应用等等。例如,通过PubNative 的API 接口选择任意多个组合模块进行创建原生广告,从而能够创建出和你的应用程序一致的内容及功能。这里所说的“功能”指的是原生广告是 “融入周围的内容中,例如:

  • 游戏中的类似游戏
  • 信息类应用中的信息,以普通信息同样的方式弹出提醒通知
  • 在应用发现界面中的广告应用

image03

移动原生广告培养用户体验

因为手机用户体验是如此重要,它遵循了真正的原生广告必须遵循的规律。原生广告可以保护甚至可以通过融入应用程序来提升用户体验。总之,因为原生广告的用户体验和应用已有的体验一致,用户知道如何与原生广告进行互动,从而用使用户体验更受欢迎,参与度更高。验。这就意味着原生广告的效果是可预见的而不是过分突出的,例如:

  • 在游戏应用的相同位置设有一个“call-to-action”按钮
  • 坐上旋转木马在,在音乐应用中浏览歌曲时即可通过滚动查看
  • 在信息流或社交媒体应用中的内容流帖子中出现

image01

当我们谈到效果时,in-app移动原生广告比其它形式的广告效果更佳。应用内的原生广告是很容易做到的。既然已经加入广告,为什么不把它们换成漂亮的、保护用户体验的广告呢?

返回

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注