值得关注的移动原生视频广告

根据移动视频广告需求呈不断上升的趋势,预估原生移动视频广告也会随之迅猛发展。据市场调研公司eMarketer发布的全球广告支出报告称:去年美国移动视频广告花费增长 80.6%,至 2019 年将突破近70亿 美元。

那么原生移动视频广告到底为何物?移动广告主和媒体主该如何利用这个发展迅速的大好机会?我们将针对如此令人欢欣鼓舞的原生广告前景详细为大家剖析其中的奥妙。

什么是原生移动视频广告?

传统的移动视频广告通常为一段持续15-30 秒短视频广告,开发人员通常将其投放于各种不同的网络及相似的媒体语境中。这类广告有时甚至是以强制性的方式促使用户参与互动,比如大家平时在观看Youtube视频时所看到的那种无法跳过的视频播放前广告等。

这种做法对极具吸引力的广告视频非常有利,因其能够自然地吸引用户的注意力。反之,也意味着这是内容新颖、极富创意的品牌,比如像 Facebook 本身就做得很好,能够有效地利用移动原生视频广告的特点。用户参与度主要取决于优质的广告内容而非强制力。

Mobile Native Video Advertising

为何要采用原生移动视频广告呢?

简言之,是因为原生移动视频广告基于几方面的因素能够使其效果优于其它视频广告及其它移动广告。

与其它的视频广告相比,即可看出原生视频广告的效果如何,据视频广告推广平台Sharethrough 以及全球著名的市场调研公司尼尔森(Nielsen)提供的报告表明原生视频广告所带来的品牌关注度明显优于诸如视频播放前广告。

此外,互联网流量统计公司comScore断定,比起传统的移动广告,消费者更有可能在观看原生移动广告后会想起、推荐并购买广告中的产品。

移动原生视频广告之所以会取得如此好的成效,究其原因在于它本身具有一种吸引用户的特色。正如《雷霆天下》(Mobile Strike)游戏中嵌入的广告所取得的效果表明,原生移动视频广告是一种令人感兴趣、有说服力且以自然的方式向受众展示为何你的品牌或产品如此有吸引力而非强行播放推销。

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原生移动视频广告面临什么样的难题?

原生移动视频广告的确遭遇一些难题。从技术的角度来看,在不同的应用及不同的操作系统中以不同的方式播放视频即可产生不同的效果体验。

例如,标准的 iPhone 软件并不配置有非全屏播放视频功能。因而苹果店中的 YouTube 应用程序单独配置这种功能。因此,这就意味着与iPhone手机中 Facebook 信息流移动视频广告进行互动的用户将会看到全屏广告内容。

移动原生视频广告较少干扰用户体验因而更加有利,而后者则非常普遍。在原生视频广告出现之前,信息流广告往往采用与纯自然原则背道而驰的方法分散用户注意力。

另外,测试用户是否与移动原生视频广告进行实质性的互动并非易事。看见广告和观看广告并非一码事。用户(网民)滚动信息流中的视频广告(广告展示),然而有可能并非真正参与广告互动(观看广告)。因此根据广告不同模式进行广告曝光,如 CPM(千人成本),则可能会造成当前使用的关键绩效指标(KPI)产生偏差。

从好的一面来看,行业精英们正在努力解决跟踪问题。Instagram 已通过推出收视频次对此作出迅速的响应,而 Snapchat 则是借助尼尔森在其广告上提供效果数据。这些数据表明采用度量标准可以调整至适合原生视频只是时间问题。

IAB 已批准了其视频广告投放模板VAST XML 架构,也就是用来播放视频资源,允许广告主跟踪像素以测试实质性的查看 KPI 指标— — 比如完成及四分位数 — — 而非不精确的广告曝光数等。Mobile Native Video Advertising

购买原生移动视频广告需要注意哪些事项?

首先你需要弄清楚的是如何购买原生移动视频广告。值得庆幸的是你可以以程序化的方式购买媒体资源。各大广告平台,比如谷歌最近公布的原生程序化广告能够助你有效建立受众群体并拓展你的原生移动视频广告业务 ︰ 帮助你获取原生广告所带来的优处而浪费不会自动化所带来的好处。

其次,你需要弄明白的是去哪里购买原生移动广告。众所周知的地方就是社交网站如脸谱(Facebook),Instagram 及推特(Twitter)等,其中每一个平台都允许你以程序化的方式进行媒体购买。你也可以通过媒体够买移动原生视频广 告,然而你所购买的广告数量及流量质量将取决于媒体网络对原生视频广告的专注程度。

最后提示一下广告主,对于移动视频原生广告,你应该采用 eCPM的方式进行购买,预计价格在5-15 美元之间。你所获得的价格将取决于诸如你所购买的媒体流量质量、应用类型以及你所购买广告的卖主等因素,不过这一数字应该可以作为一个有用的基准。

你对创建令人吸引的原生移动视频广告有何高见?

若要创建优秀的移动视频原生广告,请务必注意移动流量语境/情景。尤其是,小型移动电子产品、 较短的注意力跨度以及不同应用的个体语境在你设计广告创意中应该发挥很大作用。

即便如此,Opera为大家提供四大建议,用于专门设计适用各大移动原生视频应用的视频广告。其建议包括大型的行为召唤信息以使设计可供人们观看的无音频视频广告来看起来很普遍,然而诸如 Trainline所提供的视频以及Deadpool 游戏预告片等,这些原则可应用于多种情景中。

原生移动视频广告的前景如何?

预测未来总是有一定的难度,不过有几个因素可能会影响原生移动视频广告的发展方向。

第一是新技术。比如说,移动VR(虚拟现实游戏)正在促使提高类似 facebook 等社交网站中的 360 视频广告,这就意味着广告主可能需要考虑创建完全独立并具极大沉浸式体验的广告内容,以应对所面临的严峻挑战。

第二大因素是新平台的出现或现有媒体主的开放将如何影响市场营销。Snapchat 最近宣布“发现”视频广告可能会迫使移动原生视频广告主,创建能够融入特定媒体的新内容,比如 IGN 或Vice等,虽然像流媒体直播服务运营商Periscope那样为广告主提供机会将现场直播活动(实时直播流视频)变成原生移动视频广告。

第三,由于移动端的广告拦截功能逐渐普及,因此原生移动视频广告将有可能会获得蓬勃发展。通过将广告嵌入应用内,原生移动视频广告不受用户所安装的广告拦截工具网络广告拦截功能的影响 — — 这就意味着原生移动视频广告将能够实现不受阻碍的蓬勃发展。

最后,我们相信移动原生视频广告存在着巨大的发展商机。有效检测实质性的视频 KPI其难度及缺乏行业知识是目前所存在的最大的障碍。不过随着各种社交网络诸如Facebook等所支持的模式及品牌引领广告界创建令人感兴趣的视频内容,预计在不久的将来将有可能开始付诸行动。

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