决定移动原生广告未来的四大发展趋势

智能化广告管理、社交媒体形式,和用户信任程度的不断增长是决定移动原生广告未来的三大因素

一年多以前,原生广告对大多数人来说仍然是前所未闻的新生事物。其实,正因为它 比较新,而且对这一术语的确没有明确的界定,所以我们在2014 年7月特别发表了专题文章对其进行详细的阐述,来告诉大家我们所说的移动原生广告到底是怎么回事。

然而时至今日,原生广告却已经成为全球广告界爆红的热词,在广告营销领域意义重大。原生广告由于在移动端以及电脑端为开发者带来巨大收益,使营销人员对原生广告概念有了初步了解。据2015年4月份的一份e-marketer 调查显示:有大约60%的受访者称他们了解什么是原生广告。

关键词: 移动原生广告

但其中仅有36%的受访者称他们已经使用过原生广告,这说明了原生广告还有很大的发展空间。但是移动原生广告未来的发展趋势到底会是怎么样?下面向大家分享我们对原生广告发展趋势的理解。

越来越多的赢得的消费者和营销人员的信任

虽然原生广告在过去的一年里已经有了重大的突破,但是信任问题仍然是说服消费者和营销人员使用原生广告的障碍。从理论上讲,要说服他们还需要做以下两方面的事情,首先,要想使得原生广告在数字科学领域上蓬勃发展必须依赖于良好的用户体验–也就是照顾消费者的感受。其次,市场营销人员越来越多地看到原生广告在各个领域中获取的丰厚收益–这有助于人们更好地从购买角度上建立信任。

但是“认为移动原生广告是一种强迫非目标受众接受广告”这一问题,将是原生广告主们近期面临要解决的主要问题。

目前的原生广告已经通过使用更明了和直接的语言来消除消费者的担忧,如“赞助”和”赞助广告”被营销人员越来越多的使用,而不再使用像”品牌内容”这样笼统的术语。

而对于营销者来说,他们所担心的问题有望通过原生广告专业知识的日益普及而得到解决。有29%的机构、品牌和开发者之所以对使用移动原生广告犹豫不决是因为目前对原生广告还缺乏更深层次的理解,并且有26%是因为对其的有效性缺乏数据支持,原生广告不断取得成功,会促使营销人才将原生广告更广泛的传播,,另外,成功的营销案例也会激励越来越多的营销人员了解原生广告。

预算增长

随着 CPI 应用于更广泛的移动应用经济体系中,原生广告预算预计将会有所增加。在美国,原生广告花费截止到2015年年底,预计增长6.7%,截止2020 年,预计增长 15.0%,还有什么理由质疑原生广告的增长趋势呢。

关键词: 移动原生广告

以上案例受两大原因影响,第一,可能会有更多的营销人员增加其原生广告花费。据e-marketer的一项调查发现,在各个行业中有近 50%的营销人员认为健康行业和零售业均可以从原生广告中获益;仅次于娱乐和移动应用而成为原生广告扩展的主要潜在受益者。

第二,随着原生广告声望的不断提高与普及可能会进一步推高其成本。正如美国知名科技博客《Business Insider》最近发表的一篇文章指出,研究原生广告的整体花费预计会有所增长,同时原生广告形式的有效性以及权威媒体渠道效应如 在《Buzzfeed》 和《纽约时报》上投放原生广告,将会推高其广告预算。

这可能属于古老的经济学理论,但你是考虑到这个因素,原生广告花费的增加也不会让人觉得意外。

新社交渠道的开放

《Business Insider》报告的重大发现之一就是社交平台对原生广告未来发展的重要性。脸谱(Facebook)几百亿美元的利润就是最好的证明,不过,很显然,其它拥有大批用户并且拥有精准定位能力的社交平台,很有可能促使原生广告的不断增长,并且将其推向一个新的高度。

一方面,已有的社交网络开始赶上 Facebook 的早期成功。根据最近的研究表明,Instagram利用 Facebook的API,用以推广其品牌形象并引领原生广告的发展,仅2015 年该公司可赚取超过 595 亿美元;Pinterest与苹果合作推出 的App Pins,打开了原生广告和苹果应用商店合作的新局面。Snapchat 广告仍处于早期阶段,但其 eCPMs 据称能达到100 美元。

所以老牌的社交媒体正在推出他们的原生广告。能证明原生广告潜力无限的更有趣现象是很多社交媒体也整准备涉足原生广告。比如Periscope和Vine都有潜力成为原生广告平台,但目前还缺乏合适的产品。这些平台的发展,以及其他潜在原生广告平台的出现均有利于从整体上推动原生广告的进一步发展。

自动化广告管理方式

在移动原生广告中采用可持续的自动化广告管理将可能成为广告收益增的主要原因。

首先,需要解决原生广告市场需求方的问题。自动化广告管理,尤其是创建采用自动化方式进行管理的广告监控平台,有利于帮助营销人员快速、有效的投放原生广告,据e-marketer的统据数据表明,有53%的营销人员因为以上原因以及短期对原生广告不了解而放弃使用原生广告。

其次,自动化广告管理的另一个作用是有助于持续的将对的受众和对的广告内容相匹配。Twitter 不断进化的数据分析工具,以帮助公司精确的瞄准目标用户,而无需用户提供额外的信息,这就是自动化广告管理精准定位目标用户的例证。

第三也是最后一个原因,自动化广告管理将有利于原生广告在整个行业内的分发。随着对原生广告需求的不断增长,广告流量库存压力将需要通过自动化管理来提供更多的广告以及更有效地展现给用户得以缓解,。虽然自动化广告管理可能并非是最主要的趋势,但是它却是未来几年内能够促使原生广告继续大规模发展的重要基础。

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