原生信息流广告 ︰ 媒体主的最佳做法

原生信息流广告是原生广告中的主流形态,是被插入到突出应用程序的动态新闻和时间轴(社交类信息流广告)、产品目录(商务类信息流广告)或内容板(内容类信息流广告)中的广告展示形式。重要的是,原生广告能够融入其形式及功能中,同时受惠于大批应用受众用户。 

那么有哪些平台提供原生信息流广告?作为媒体主,你如何才能开发出能够在应用中最大化运行原生信息流广告?我们检查运行于信息流广告中的广告能手以突出显示其最佳业绩。

Facebook(脸书) 原生信息流广告

Facebook 原生信息流广告在移动广告业务中的知名度相当高。原生广告遍布于 Facebook 信息流中从而为其获取数十亿美元的广告收益。这种广告功能强大且效率高,适合多种用途如获取优质用户、再定向目标受众等。

Facebook(脸书) 运行这种类型的广告之所以取得成功的关键在于能够定向优质用户。而广告主正是利用Facebook(脸书)所提供的数以亿计的强大用户群的庞大数据,并根据人口统计信息、 地理定位数据、兴趣爱好、用户所用设备类型等进行精准定向目标受众。

再加上能够提供开发人员使用的各种可用广告模式,如单个图片、旋转木马图片以及自动播放视频等,Facebook 的信息流广告成为目前解决广告主所寻求的最佳且最理想的信息流广告解决方案。

重要提示︰ 你所收集的数据越多,你就能更好地为广告主提供精准定向机会,拥有更大的定向潜能,广告主就能从越来越多的细分受众中获利,因此,这样的广告位就有可能获得更高的溢价。

Instagram 原生信息流广告

Instagram 为Facebook旗下的一个推广广告业务的分支机构。其自去年年中对部分广告主提供广告服务并于2015 年秋将其业务推向全球,为广大广告主提供服务,该平台大大受惠于与其密切连系的母公司。

Instagram拥有与 Facebook 相似的定向功能,使用 Instagram 工具的任何人,如果他们曾经在 Facebook 上投放过广告,那么他们就会很熟悉并有着如同宾至如归的感觉。

平台之间的差异在于其受众及创意。Instagram 的受众范围较小,大约拥有的 4亿 多用户。该网站上发布的都是高标准的图片以及来自其用户的独具匠心的创意思维图片,这就意味着广告主不得不投入更大的努力,以确保其广告能使受众产生好感。尽管该网站用户数量较少,但它却是一个很有发展前景的平台,当然值得考虑。

重要提示 ︰ 当你在为自己的应用设计广告类型时,一定要考虑用户的类型特点。就 Instagram而言,其用户期望比较刺激容易博眼球图片内容,因此,这一特点应该与广告位界面相协调才能满足用户的期望值。

Twitter 原生信息流广告

与 Facebook 及 Instagram 相比,Twitter 提出不同的主张。虽然看到 Twitter信息流广告中的创意性卡片与其竞争对手的没什么区别,然而其平台性质意味着其广告内容及广告表现特色需要进行相应的调整。

创意广告最主要的要求是仅限于140 个字符,若你添加一个链接时则有必要减少至 117 个字符以下。广告内容应言简意赅、点到为止而且要包含相关主题标签(hashtags )以最大化原生广告在社交网站上的曝光率。

而且重要的是要适应平台的实时特性。Twitter 所涉及的内容全部是有关现在所发生的一切新鲜事物;它涉及到在某一特定时刻参与某一特定广告互动的用户。因此,你需要关注某一特定时刻 — — 而不只是关注产品市场。另外, 如今的Twitter 广告形式包括图片和视频,因此你亦可以将这些元素用于你的信息流广告中。

重要提示 ︰ 要考虑到用户何时会与你应用中的广告进行互动的最佳时间。如果互动时间很短,那么你的广告篇幅应该反映出这一特点。

Pinterest 原生信息流广告

这是我们本文中所列的最小的一个社交平台,该平台每月拥用 1亿用户,Pinterest 平台还拥有一个其它信息流平台所不具的东西,那就是︰ 与苹果公司合作。

Promoted pins属于Pinterest平台中Rich Pins的一个新功能,广告主可以利用其创建带有补充信息的广告(比如应用商店链接或地图等)以促使其获得更大范围的受众关注度。

对移动营销人员来说,在Pinterest平台上推广广告最大的优势是成本较低。在Pinterest 网站上拥有大批追随者的公司可以随时免费使用Rich Pins寻找消费者。2015年Pinterest与苹果公司(Apple)合作后共同在其网站上推广”App Pin”应用,因此Pinterest 系为数不多的几个平台中以拥有Cupertino(夸库比蒂诺)批准印章而引以为豪的网站。

涉及到Pinterest 广告的最大问题在于其定价选项。该平台仅提供CPC或 CPM 广告模式,因此缺乏其竞争对手所提供的CPI广告模式所具有的精确度及安全性。此外,其定向选项功能也很有限,因此很有必要创建既适合产品或应用又能满足平台中大多数女性受众需求的广告。

重要提示 ︰ 在设计广告空间时,最好考虑整合其它平台。Pinterest网站与补充内容平台对接,如地图,从而可以提升用户对其广告的体验,最终获取用户对其应用的体验。

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