原生广告为何能够在智能手表上展示?

目前,智能手表市场有很大的发展空间,因此移动营销人员与开发人员应该寻找机会打入该市场。尽管苹果手表有望打入该市场,但其销量却使一些分析家大失所望。值得注意的是:苹果手表预计开卖第一天总销量将超过所有Android Wear(安卓智能手表) — — 这表明智能手表行业的确有很大的发展空间。

因此,有人传出谣言说,明年即将上市的新款苹果手表将有望帮助开发人员针对由苹果公司所授权的Watch SDK而开发出新一波的应用程序,现在是时候该考虑有关智能手表如何能够提升你的开发效益。尤其是广告在智能手表生态系统中所起的作用。

传统广告形式存在的问题

此刻,当你在阅读本文时,你可能要问的第一个问题是“智能手表上真的可以运行广告吗?”有些人对传统广告形式将能够在智能手表上运行持怀疑的态度,这是可以理解的。

首先,智能手表其屏幕面积大大地限制了人们对广告内容的创造思维。目前市场上最大的一款智能手表就是Samsung Gear 2(三星 Gear 2智能手机),其屏幕面积为1.63 × 1.63 英寸。仅仅免强可以填满一条横幅广告,因为提供的空间非常小所以很难创造出有趣的插播式广告形式。对于外部视频通话,你能想象得出会有人坐着观看智能手表上的视频广告吗?也许不可能。

其次,更重要的是,由于手表这一特殊的使用形式,因次在智能手表上投放广告上更有可能会惹恼用户。要想理解这一点,其实最简单的办法就是拿出一块普通的手表戴在手上,很快就可以理解这是为什么了。当然你会注意到手表上的信息在其它地方也可以找得到,不过你也会注意到当你快速转动手腕时,眨眼间你就可以你知道是几点钟了。

科技含量较低的手表只是以其简易的方式提供必要的信息而已,这样你就可以在瞬间对其作出响应。因此,你是不会希望受到a)不必要的b) 与你不相关的信息所影响。

这对市场营销人员及开发人员来说可能都是一个令人头痛的大问题。一方面,对广告定向方法的改进仍未消除广告相关的问题。用户仍然会看到他们不喜欢的或者和在Facebook上一样有效的广告,那就更不用说大部分媒体广告所使用的SDK了。

另一方面,要开发符合这些基本条件的智能手表应用简直是难于上青天 — — 那就更不用说广告了。在苹果手表推出之后,纽约时报刊登一篇文章 ,文中称,用户抱怨看手表时看到苹果手表上其应用所推出的推送通知是非常的烦人的一件事。

想象一下当用户正在看手表时受到侵扰性广告的影响或白天被烦人的广告所干扰的情景,你便会明白在智能手表上做广告的障碍有多大。

适应新式智能手表的现实

然而,我们仍然有理由对在智能手表上做广告的前景感到乐观。其中有很大一部分原因只是因为很多手表用户还不习惯这款新式电子产品而已。

如果你注意到上面所提到主要问题,换句话说,比如canvas size以及泛滥成灾的推送通知,目前所面临的主要一个大问题就是: 营销人员和开发人员还不能十分适应智能手表所具有的特性。作为一款新式产品,其所困扰开发者的程度与困扰消费者同样严重,这是完全可以理解的,确定了手表在移动电子产品中的作用或适应其使用新规律后,就能证实其对开发人员来说非常棘手,这是不难理解的。

但是根据对手表用户提供即时相关性体验以及用户在转动手腕看手表时即能消化其重要信息这一特性为能够在智能手表上做广告提供了一些前期的支撑。

可以理解的是,苹果开创了前所未有的智能手表体验。通过无限利用其智能手表技术,苹果的支付服务体系Apple Pay和Passbook已被证实深受手表用户欢迎。当然,其它公司也同样会加入进来。

《僵尸,快跑!》(Zombies! Run)健身游戏制造商利用苹果手表告知附近玩家供应缓存或僵尸即将灭亡。同时,To-Do待办事项应用 Clear助你轻松管理你的日常事务,而不会使手表屏幕出现拥堵现象也不会迫使你去打电话。

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原生广告 — — 助你节省智能手表广告花费

总之,开发人员是通过改变其思维方式创建可以在智能手表上运行的广告内容以改善智能手表用户对广告的新体验。广告主也可以通过确保其具有创造性的能力能够运行于智能手表的特殊体验实现了这一目标。

那么具体应该怎样才能实现这一目标呢?当你考虑在智能手表上运行原生广告时,我们认为有三个主要的办法供你参考。

首先是要接受智能手表和移动电子产品之间的基本差异。往智能手表中塞满广告不会产生任何效果的,因此你需要找到全新的方式创建个性化的广告以适应智能手表用户对广告的新体验。原生广告的特点正好能够满足智能手表这样的特殊要求,这与移动端广告有很大的不同;明白这一特性对于能够成功地在智能手表上运行广告至关重要。

其次是运用手中所掌握的新技术,有助于制作具有个性化的原生广告这一特殊体验。虽然单靠智能手表本身所能提供的体验是有限的,其实关键点在于于智能手表开发工具包Watch Kit SDK。

智能手表应用的“可扩展性”应该作为关于如何创建相关的原生广告指南。你可以通过采用其内置的既健康,又在大多数智能手表中与个性化移动应用相结合的GPS 技术,就可以弄清楚手表用户在其智能手机上反映出来的具体需求从,而有助于你在智能手表的协助下及时适当地对目标用户进行精准定向。一名跑步者尤其是在经过疲乏不堪的跑步之后,可能会对获知在附近某个地方可以买到饮用水甚为感激。

不过请记住:在智能手表上运行原生广告最重要的原则在于注重向用户提供必要的及其相关的信息。对用户进行定向广告则是移动广告的主要标准,智能手表的相关性因素意味着凡是令用户感觉不舒服的任何体验都是特别讨人嫌的。

你希望在商务会议中手表上突然闪出广告吗?虽然广告可能令人感兴趣,但你希望它会在工作时间里出现吗?我想,你是不会希望这样的事情会发生在你身上的,那么你就需要考虑确定何时向用户投放广告为最佳时间。

总而言之,有机会在智能手表上投放广告,这就是为什么我们想尽办法找到在苹果手表上运行原生广告的解决方案。我们创建了一套整合定制化工具、方便用户使用现成的配饰型原生广告 — 通过利用PubNative提供的API整合技术,发行商无需在Watch OS或基于iOS应用上集成任何额外的SDK,便可实现其广告投放效果。

然而,值得注意的是:你为何要朝着这个方向努力达到成功的彼岸,究其原因在于你最终创建了能够在配饰上运行的原生广告。只有通过创建能够在配饰上运行的原生广告的真实体验,这样广告主才有望在这个比以往任何平台需要更多相关性及极具个性化的平台上投放广告获得真正的成功。

虽然这可能会遇到困难但从长远来看,这已经被证实是十分有价值的。

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