在手机游戏中嵌入原生广告是一种促销产品、提升品牌或打通社群渠道的有效途径。移动媒体通过绕开传统的广告网络,创建符合每个应用语境的广告内容,即可从嵌入原生广告中获利、 为用户提供自然的个人体验并确保用户与任何广告所进行的互动都能给广告主带来有效的投资回报率。

那么你是如何将原生广告融入到游戏语境中的?下面列举如何能够做好原生广告的四个大实例及建议供大家学习借鉴。

1.《足球经理》(Football Manager Classic ) — — 取代现实世界广告

你以前是否曾经观看过足球比赛并注意到其周围的广告牌?Sports Interactive游戏制作团队的确注意到了这一点,这就是为何他们将其用作游戏广告牌为现实世界企业做广告。

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在《足球经理》( Football Manager Classic)游戏中,其周围的广告牌都是和真实世界的合作伙伴网站紧密联系的。因此,如果你点击Sky Bet广告或Sega(世嘉广告),你将会通过移动网络被带到这些公司的官网。

由于《足球经理》是一款高级游戏,因此大多数广告牌直接将玩家带入与该公司合作的爱心公益合作伙伴(比如Special Effect(特殊效果)以及Prostate Cancer UK(英国前列腺癌)的网站等。而其它足球游戏,如Tiki-Taka Soccer(全能足球)及FIFA Mobile等更积极地直接朝向其商业合作伙伴。

营销人员可以从中学习借鉴的方法 ︰ 原生广告在这种游戏语境中效果甚佳,因为它只是将现实世界中的广告植入到数字环境中。带有广告牌、海报和传单的任何游戏或应用程序均可以利用这一特色。

2. 《天天过马路》(Crossy Road ) — —通过游戏设置功能进行交叉推广

在一款很受欢迎的益智小游戏《天天过马路》(Crossy Road)中,玩不同的人物即会改变游戏场景。如果你从默认的小鸡切换到古典妇女,那么游戏场景即被改变为棕褐色,这样你就可以一直玩 20 世纪 20 年代流行的piano sound track为背景的游戏,即可解锁一些新的东西,你会感觉很不错。

这个简单的游戏机制可使游戏制作团队在Crossy Road游戏内即可对其它游戏进行简捷而有效的交叉推广。在《吃豆人256》(PacMan 256)游戏推出之前,没有比这更好的办法了,他们将其官方品牌置于其经典版的《吃豆人》游戏玩法中。

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玩家在游戏中使用 PacMan 或其中的一个小鬼人物就会看到游戏场景变成黑暗及霓虹灯街机世界。对于玩小鬼一方的任何人,必须尽量避免碰PacMan而且动作尽量快速才能获得高分。而对于吃豆人一方,在《天天过马路》(Crossy Road)游戏中的游戏规则是根据他所能捡到的饲料颗粒数为准 — —完全不同于《吃豆人 》游戏中以行程距离作为评分标准。

《天天过马路》(Crossy Road)游戏制作团队创建了可以容易复制的原生广告模式,即通过将他们正在推广的产品特色融入游戏体验中,这样他们就可在游戏中促销Disco Zoo(《迪斯科动物园》)、Monument Valley(《纪念碑谷》)和甚至宣传 K-Pop 超级巨星朴载相(Psy) 。

营销人员可以从中学习借鉴的方法 ︰ 如果你能够为自己的游戏或应用创建了稳定的客户群,使其易于适应广告内容,你就可以较容易地进行调整以满足广告主的需求。

3. 《愤怒的小鸟Go》 — — 采用赞助性能量启动功能特色

需要帮助闯过难度较大的游戏等级而且避免付费?Rovio 理解一些玩家有这样的想法,因此他们便在Angry Birds Go游戏中添加了令人感兴趣的原生广告选项。

希望在游戏中获取更多游戏玩家的广告主则为用户设置了需要付费才能进行能量启动的选项。在每一个闯关等级开始的时候,为用户提供两个选项即单纯玩游戏或使用标有明确赞助商标签的能量启动选项,这样玩家就可知道是谁为其提供的能量启动。

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结果就是玩家借助其所熟悉的能量启动选项的帮助下进行闯关游戏等级。通过删除需要购买昂贵的游戏内付费(IAP)选项,这样低消费玩家就有机会继续并开始建立品牌忠诚度。

营销人员可以从中学习借鉴的方法 ︰ 不要只局限于广告主的突发奇想,而应建立好用户与品牌的合作伙伴关系才能更好地帮助促使促销广告充满自然感。

4. 在《合金装备》游戏中 — — 嵌入完全不符合游戏环境语境的广告

回顾2010 年推出的PS3 游戏大作《合金装备》(Metal Gear Solid)则说明了在一些备受用户欢迎的游戏中做广告的注意事项。隐形的标题中挤满着与游戏环境完全不对调的产品广告位。如在以二十世纪七十年代冷战中期为背景的游戏环境中嵌入百事可乐罐以及多力多滋(Doritos)休闲零食广告,这样做显然很不太协调 (全部都是现代品牌) 。

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其中最糟糕的例子是T恤。观看国际秘密特工穿着鲜绿色的Mountain Dew(激浪)牌饮料T恤悄悄地潜入军事基地,这就是很有代表性的实例说明了这种早期广告为何无法使其自然地融入到游戏环境中。

营销人员可以从中学习借鉴的方法 ︰ 只有当原生广告能够融入游戏或应用程序语境中才能为其带来效益。否则,原生广告将会比普通广告带来更坏的影响而且还惹怒你的用户群。

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