原生广告的定义,位置,和优势

什么是移动原生广告?

 

原生广告是一种在形式和功能上契合用户体验的付费广告。

采用移动原生广告是一个有效的市场营销策略,也是帮助广告主深入地与用户互动的机会。

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为何选择移动原生广告?

传统广告令用户厌烦,应用内体验差,用户更容易忽略“硬广告”——这些只是传统展示广告用户参与度越来越低的部分原因。

有远见卓识的广告技术工程师、创新的开发者及机敏的营销人多年来为找到有效的解决方案而不断探索,方案就是原生广告。

原生广告已被证实有如下优势:

  • 用户干扰更少

    45%
  • 可提升品牌知名度

    32%
  • 更好的用户参与度

    31%
  • 更好地展示品牌形象

    28%
  • 更佳的用户体验

    27%
  • 适合移动端消费

    25%
  • 可获得更优质的互动用户

    21%
  • 点击率比PC端更高

    17%

原生广告业正在蓬勃发展,大多数营销人正转向移动原生广告:预计原生广告预算将以超过70%的速度增长,至2020年广告营收将超过500亿美元。

  • 70%

    预计原生广告预算将以超过70%的速度增长

  • 84%

    预计明年将有84%的品牌及公司提高移动原生广告预算

  • 42%

    原生广告形式将会成为最优的广告形式,预计将有42%的营销人员使用

在哪里可以看到原生广告?

几年前,移动原生广告这个术语还不为多数人所知,而如今已已传遍全球。

原生广告在全球快速发展,预计到2020年,63%的移动展示广告为原生广告,并带来超过500亿美元的营收。

  • 14%
    2012
  • 32%
    2013
  • 46%
    2014
  • 52%
    2015
  • 53%
    2016
  • 57%
    2017
  • 60%
    2018
  • 62%
    2019
  • 63%
    2020
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原生广告自然融入用户使用场景中。

各种类型的应用开发者都能接入IAB 和MMA 规定的多种可定制化的广告形式,以及用于移动网页的推荐插件。

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原生广告在没有影响用户体验的情况下开创了全新的营收渠道,因为原生广告既友好又和内容相关。
Happylabs 执行董事
  • Trusted Media Brands; http://www.tmbi.com/wp-content/uploads/2015/12/TMBI_CES_NativeVideoMobileAdv_WhitePaper.pdf
  • eMarketer; http://www.emarketer.com/Article/How-Much-Longer-Until-Mobile-Native-Sees-More-Action/1012353
  • Business Wire; http://www.businesswire.com/news/home/20160405006198/en/Mobile-Native-Advertising-Drives-53-Billion-Revenue
  • MediaPost, http://www.mediapost.com/publications/article/272733/in-app-native-advertising-is-soaring.html
  • MMA, http://www.mmaglobal.com/files/documents/mma_mobile_native_advertising_best_practices_final.pdf